一、研究計劃總體執(zhí)行情況及各子課題進展情況

目前課題整體執(zhí)行情況良好，按照理論梳理、實證調(diào)研、歸納總結(jié)與提出建議的四個研究模塊，目前已經(jīng)完成理論梳理部分，實證調(diào)研部分也已經(jīng)確定了重點，做了一些初步的工作；歸納總結(jié)與提出建議的部分也已經(jīng)在相關重點案例的解讀中尋找了有價值的線索。目前各個子課題的進展情況如下：

（1）目前子課題1《我國文化“走出去工程”政策體系的現(xiàn)狀與問題》部分已經(jīng)基本完成，相關成果也已經(jīng)陸續(xù)發(fā)表。

（2）子課題2和3的前期研究已經(jīng)分別由張亮宇、李妍、黃筱同學承擔，包括動畫、電視劇、電影三個產(chǎn)業(yè)政策與國際競爭力關系的研究；同時，朱春陽負責出版產(chǎn)業(yè)研究，并負責四個產(chǎn)業(yè)的比較分析。對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易平臺和國際貿(mào)易交易平臺的調(diào)查、對政府部委的相關訪談調(diào)查是子課題2和3的重要部分，也是本課題最有可能出現(xiàn)創(chuàng)新性成果的部分。目前已經(jīng)處于前期的聯(lián)系當中，預計2013年年底可以啟動。另外，郭虹老師、王安琪、康乃馨等已經(jīng)對中日動畫產(chǎn)業(yè)相關研究做了一些基礎工作，相關成果已經(jīng)發(fā)表于CSSCI期刊。

（3）根據(jù)課題設計，子課題4和5已經(jīng)分別由肖贊軍教授與張佰明教授承擔，目前已經(jīng)啟動了相關實證調(diào)研工作，有相關前期成果陸續(xù)投稿。

（4）子課題6的目的是在上述研究的基礎上，預計2014年年底啟動，通過尋求各方“共識”，為我國文化“走出去工程”政策體系優(yōu)化提供相應的坐標體系和政策建議。

二、調(diào)研及學術交流情況

該項目基于較為豐富的前期研究基礎，因此前期數(shù)據(jù)文獻梳理工作已經(jīng)基本完成，目前主要任務是實證調(diào)研�；�于目前進行的數(shù)據(jù)資料，課題組已經(jīng)以專門問題的研究方式獨立成文，并先后發(fā)表在相關學術期刊與報紙。

課題組分別在2012年6月20日和2013年5月6日召開兩場課題研討會，分別邀請國家廣電總局、新華社、上海文廣集團、國家外文局以及復旦大學管理學院、上海交通大學媒體設計學院的專家與會發(fā)表對于課題開展的相關意見和建議。

與首個國家級對外文化貿(mào)易基地（上海外高橋保稅區(qū)內(nèi)）與國家對外文化貿(mào)易研究基地（南方基地?深圳）結(jié)成研究合作伙伴關系，共享調(diào)研數(shù)據(jù)，聯(lián)手發(fā)布相關研究報告，并對相關理論與實踐問題進行專項合作研究，包括上海作為首個國家級對外文化貿(mào)易基地的功能定位研究、上�！拔幕�走出去”戰(zhàn)略創(chuàng)新研究、我國影視產(chǎn)業(yè)“走出去”政策體系優(yōu)化研究，以及區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持政策比較研究等，深化了課題研究的現(xiàn)實意義。

2013年課題組成員朱春陽赴韓國首爾參加韓國言論學會與北京大學新聞學研究會共同主辦的“關于中韓媒體產(chǎn)業(yè)的分析與定立未來發(fā)展戰(zhàn)略”的國際研討會，與韓國文化產(chǎn)業(yè)研究學者溝通了課題研究的問題與設想，對于接下來的研究非常有價值，加深了對韓國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策與主管部門體系的進一步了解；同時，課題組也得到了韓國多位學者為課題的深入研究提供幫助與支持。

2012年5月9日，課題組秘書朱春陽在復旦大學3108教室作為復旦大學“星空論壇”特邀嘉賓做了“我國文化走出去十年反思與展望”的專題報告。

2012年11月18日，課題組秘書朱春陽在上海大學參加“傳媒經(jīng)濟與管理學會2012年會”發(fā)表了論文“中國文化走出去為何困難重重？”，并向年會專家介紹了本課題的研究進展，求教了研究面臨的問題，得到了專家們的支持和幫助。

三、代表性成果簡介

目前已經(jīng)發(fā)表相關研究成果共計19篇，其中在CSSCI期刊發(fā)表的論文為12篇，一篇被中國人民大學書報刊資料中心《出版業(yè)》全文轉(zhuǎn)載；同時完成3篇研究報告，分別是：《上海發(fā)揮首家國家級對外文化貿(mào)易基地功能研究報告》、《電視產(chǎn)業(yè)政策與國際競爭力關系優(yōu)化研究報告》、《上�！拔幕�走出去”戰(zhàn)略創(chuàng)新研究報告》三份報告，分別遞交給了國家廣電總局、上海市委宣傳部、上海市政府發(fā)展研究中心。

主要研究成果簡介如下：

（1）朱春陽：中國文化“走出去”為何困難重重——以文化產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易政策為視角的考察 中國文化產(chǎn)業(yè)評論（CSSCI） 2012年第16卷

論文簡介：全文約2萬字，為作者主持的國家社科基金重大項目“我國文化走出去工程政策體系優(yōu)化研究”子課題的階段性研究成果。《中國文化產(chǎn)業(yè)評論》為目前大陸中文CSSCI核心期刊中惟一一本文化產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)期刊，在文化產(chǎn)業(yè)研究中享有很高的聲譽。文章以問題為導向，從我國文化對外貿(mào)易的現(xiàn)實問題和理論之間的沖突出發(fā)探討問題所在。文章認為，盡管我國文化產(chǎn)業(yè)整體上處于順差，但在涉及內(nèi)容產(chǎn)業(yè)這一核心層領域卻處于明顯的逆差，其問題在于：既有基于低價格勞動力的國際貿(mào)易競爭優(yōu)勢無法轉(zhuǎn)移到以創(chuàng)新能力為主導的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)；在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)國際競爭力培育政策上，國內(nèi)面向傾向于消解我國大過國內(nèi)市場規(guī)模這一天然優(yōu)勢；而國際面向以政府補貼、降低成本為主，是其他領域扶持政策照搬到了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。因此，我國對外文化貿(mào)易政策的核心問題是如何協(xié)調(diào)政策體系的國內(nèi)面向與國際面向的內(nèi)在沖突，最終發(fā)揮我國大過國內(nèi)市場規(guī)模這一天然優(yōu)勢。

（2）朱春陽：扶持政策如何才能效能優(yōu)化？——基于我國出版業(yè)“走出去”驅(qū)動力結(jié)構(gòu)的分析 編輯學刊（CSSCI） 2013年第2期 被中國人民大學書報刊資料中心《出版業(yè)》2013年第5期全文轉(zhuǎn)載

論文簡介：政策扶持往往被認為是后發(fā)國家發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的首要影響因素，但是，本文認為，政策扶持并非“點石成金”之術，需要謹慎使用，才能發(fā)揮積極作用。以出版業(yè)“走出去”政策與其他文化產(chǎn)業(yè)的比較分析為樣本，本文認為，“政策驅(qū)動”在一定程度上消解了出版企業(yè)國際競爭力的主體地位；而國內(nèi)“壟斷驅(qū)動”則進一步消解了企業(yè)參與國際競爭的主動性；以區(qū)域為單位直接參與國際競爭則進一步消解了文化產(chǎn)業(yè)要素在我國超大國內(nèi)市場內(nèi)自由流通、實現(xiàn)市場配置效率的機會�；�于上述三個政策層次的消解，出版企業(yè)“走出去”的驅(qū)動力結(jié)構(gòu)明顯失衡。那么，如何才能使扶持政策獲得效能優(yōu)化呢？這要基于以下四個原則：其一，有利于企業(yè)成為競爭優(yōu)勢的主體，而不是政府成為競爭優(yōu)勢的基礎；其二，扶持政策是基于整個產(chǎn)業(yè)競爭力的提升，而非集中于對外貿(mào)易單一產(chǎn)業(yè)價值實現(xiàn)環(huán)節(jié)；其三，國際面向的政策與國內(nèi)面向的政策取向保持一致，共同作用于我國超大國內(nèi)市場規(guī)模這一天然優(yōu)勢基礎的發(fā)揮；其四，政策的制定與執(zhí)行要保持一定的制衡。

（3）朱春陽、黃筱：基于鉆石模型視角的區(qū)域動漫產(chǎn)業(yè)扶持政策比較研究——以杭州、長沙為例，文章發(fā)表于中韓“關于中韓媒體產(chǎn)業(yè)的分析與未來發(fā)展戰(zhàn)略”國際研討會論文集（2013年7月于首爾），并已投稿給《新聞與傳播研究》

論文簡介：2004年，我國動漫產(chǎn)業(yè)開始走上發(fā)展的快車道。以2009年為分水嶺，之前一直在區(qū)域原創(chuàng)動畫年產(chǎn)量排名中高居榜首的長沙驟然下滑，而同期杭州卻躍居首位；但是，2012年，之前連續(xù)三年穩(wěn)居榜首的杭州原創(chuàng)動畫年產(chǎn)量也出現(xiàn)了急劇下滑。政策往往被認為是我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要推動力，本文以邁克爾.波特鉆石模型為基礎，比較分析兩個區(qū)域動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策在上述期間發(fā)生的變化，以及政策對于“鉆石模型”涉及的四大核心要素條件的影響，并進一步探討政策對于區(qū)域動畫競爭力形成的深層影響。

（4）張亮宇、朱春陽：當前傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)制體系變革與中國面向的問題反思 新聞大學（CSSCI） 2013年第3期

論文簡介：伴隨著媒介融合程度的日益加劇，全球范圍內(nèi)的傳媒規(guī)制體系都面臨著變革；而在這一場始于技術要素的傳媒規(guī)制體系變革發(fā)生的同時，我國傳媒業(yè)自從1978年以來既有的存量改革依然嚴重滯后。本文從傳媒管理體制與現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)間的作用結(jié)構(gòu)出發(fā)，嘗試通過學理分析、對比中外經(jīng)驗，尋找到中國規(guī)制變革的參考路徑，并為可能進行的存量改革提供參照。

（5）朱春陽：我國影視產(chǎn)業(yè)“走出去工程”10年的績效反思 新聞大學 （CSSCI） 2012年第2期

論文簡介：論文為作者主持的國家社科基金重大項目“我國文化走出去工程政策體系優(yōu)化研究”子課題的階段性研究成果。文章在對我國電影、動畫與電視劇三個產(chǎn)業(yè)國際競爭力發(fā)育情況比較的基礎上，認為通過開放競爭的產(chǎn)業(yè)環(huán)境的培育，均衡發(fā)展國內(nèi)市場與國際市場，才能最終發(fā)揮我國大國國內(nèi)市場規(guī)模的基礎優(yōu)勢�！缎侣劥髮W》在CSSCI期刊新聞傳播類影響因子排名第1（復合影響因子： 1.335，綜合影響因子： 0.655），高于排名第2的《新聞與傳播研究》（復合影響因子1.098，綜合影響因子0.534）。

四、成果宣傳推介情況

2012年7月遞交課題《工作簡報》一份，目前已經(jīng)有一篇稿件被《人民論壇》雜志刊用。 

階段性成果

序號	成果名稱	作者	成果形式	刊物名或出版社、刊發(fā)或出版時間	字數(shù)	轉(zhuǎn)載、引用、獲獎等情況
1	扶持政策如何才能效能優(yōu)化——基于我國出版業(yè)“走出去”驅(qū)動力結(jié)構(gòu)的分析	朱春陽	論文	編輯學刊（CSSCI） 2013年第2期	6000	中國人民大學書報刊資料中心《出版業(yè)》2013年第5期全文轉(zhuǎn)載
2	我國影視產(chǎn)業(yè)“走出去工程”10年的績效反思	朱春陽	論文	新聞大學（CSSCI） 2012年第2期	10000
3	文化“走出去工程”的政策體系局限與優(yōu)化思路——“我國文化走出去工程政策研究”專題研討會綜述	郭棟; 劉海貴	論文	新聞大學（CSSCI） 2012年第5期	6000
4	武術文化“走出去”與進軍奧運辨析	庹繼光; 劉海貴	論文	新聞界（CSSCI） 2013年第6期	5000
5	中國文化“走出去”為何困難重重—以文化產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易政策為視角的考察	朱春陽	論文	中國文化產(chǎn)業(yè)評論（CSSCI）    2012年第16卷	20000
6	產(chǎn)業(yè)規(guī)制視角下中國動畫片“走出去”之問題研究 ——以日本為參照系的考察	王安琪，朱春陽，郭虹	研究報告	中國媒體發(fā)展報告2012年卷（CSSCI） 2013年6月	20000
7	中國新媒體上市公司股權結(jié)構(gòu)分析及其資本運作新動向	梁智勇	論文	新聞大學（CSSCI） 2013年第3期	9000
8	“優(yōu)化體驗”與“強化合作”：視頻網(wǎng)站深層競爭策略分析	趙高輝	論文	新聞大學（CSSCI） 2012年第5期	7000
9	“報網(wǎng)交易”： 我國“報網(wǎng)互動”演進歷程的新制度經(jīng)濟學分析	曾培倫	論文	新聞大學（CSSCI） 2012年第4期	10000
10	中國動畫業(yè):完善市場、強化法治是勝道	郭虹	論文	新聞界（CSSCI） 2012年第16期	6000
11	當前傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)制體系變革與中國面向的問題反思	張亮宇，朱春陽		新聞大學（CSSCI） 2013年第3期	11000
12	新媒體環(huán)境下我國傳媒發(fā)展若干核心問題的思考	朱春陽; 黃筱	論文	新聞界（CSSCI） 2012年第24期	6500
13	傳統(tǒng)媒體：如何分享信息消費市場的發(fā)展機遇？	朱春陽	論文	青年記者（中文核心） 2012年第16期	5000
14	中國“文化逆差”幾個反思	朱春陽		人民論壇（中文核心） 2012年第21期	4000
15	傳統(tǒng)媒體要向網(wǎng)絡媒體學什么	朱春陽	論文	青年記者（中文核心） 2013年第4期	4500
16	從封閉對抗到開放合作——2000-2012年我國都市報競爭力持續(xù)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型	朱春陽; 張亮宇	論文	中國報業(yè)（中文核心） 2012年第19期	7000
17	全媒體時代下的傳媒集團戰(zhàn)略創(chuàng)新——以報業(yè)為對象的考察	朱春陽; 張亮宇; 李妍	論文	新聞傳播（中文核心） 2013年第2期	6000
18	基于鉆石模型視角的區(qū)域動漫產(chǎn)業(yè)扶持政策比較研究——以杭州、長沙為例	朱春陽 黃筱	研究報告	中韓“關于中韓媒體產(chǎn)業(yè)的分析與未來發(fā)展戰(zhàn)略”國際研討會論文集 2013年7月于首爾	17200
19	繁榮信息消費需要構(gòu)建信息產(chǎn)業(yè)新秩序	朱春陽	經(jīng)濟評論	東方早報2013年7月22日評論版	2500

（課題組供稿）