一、圍繞“現(xiàn)代傳播體系構(gòu)建”，課題組發(fā)表多篇階段性成果

2015年全年，本項(xiàng)目研究團(tuán)隊(duì)出版圓滿完成結(jié)項(xiàng)準(zhǔn)備工作，各子課題組已完成了本項(xiàng)目最終書稿以及報(bào)告的初稿，著重圍繞現(xiàn)代傳播構(gòu)建這一主題，深入研究媒體融合、國際傳播話語權(quán)、對外傳播等話題，在《現(xiàn)代傳播》《新聞大學(xué)》《中國高等教育》等國內(nèi)核心刊物上共核心期刊發(fā)表論文9篇。

首席專家胡正榮教授聚焦媒體融合這一課題，先后受邀在人民網(wǎng)、《中國社會科學(xué)報(bào)》等對媒體融合問題發(fā)表文章，中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)《文化名人訪》就此做了題為“胡正榮：傳統(tǒng)媒體在體制改革上如何創(chuàng)新？”的專訪。他認(rèn)為媒體融合不是簡單的傳統(tǒng)媒體加上新興媒體，更不是傳統(tǒng)媒體產(chǎn)出一些新興媒體產(chǎn)品�？梢哉f，媒體融合既不是簡單的互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體，也不是傳統(tǒng)媒體+互聯(lián)網(wǎng)，它是一個(gè)全新的生態(tài)系統(tǒng)，除了內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理需要一體化，更需要在互聯(lián)網(wǎng)思維下重新建構(gòu)一個(gè)融合媒體產(chǎn)業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)。

胡教授還在全球最有影響力的學(xué)術(shù)出版社Routledge出版的《圖繪金磚國家媒體Mapping BRICS Media》和《傳播研究的國際史The International History of Communication Study》分別發(fā)表了題為“ China ：Media and Power in four historical stages”和“Building the Nation-State: Journalism and Communication Studies in China”的文章，討論了我國媒體與權(quán)力以及我國的傳播研究問題；他還在《中國高等教育》發(fā)表了《媒體融合時(shí)代傳媒類高校智庫的角色轉(zhuǎn)型》一文。

課題組成員張磊研究員在《南京社會科學(xué)》發(fā)表了《帝國、天下與大同：中國對外傳播的歷史檢視與未來想象》；在《現(xiàn)代傳播》發(fā)表了《宣傳、商業(yè)與藝術(shù)的三駕馬車——中國當(dāng)代電影政策變遷研究(1986-2013)，在《鄭州大學(xué)學(xué)報(bào)》發(fā)表了《“軟實(shí)力”概念在中國的挪用與流變——基于學(xué)術(shù)話語、媒體話語和官方話語的分析》；姬德強(qiáng)副研究員在《現(xiàn)代傳播》發(fā)表了《反腐敗傳播：理論模型與中國實(shí)踐》；在《新聞大學(xué)》發(fā)表了《從“模式”到“實(shí)踐”：國家、資本與社會關(guān)系中的中國有線電視數(shù)字化轉(zhuǎn)換》；劉俊講師在《新聞界》發(fā)表了《技術(shù)賦權(quán)與社會賦權(quán)的回響：媒介融合時(shí)代的電視時(shí)政新聞改革》。

二、課題組召開主題研討會，探討“現(xiàn)代傳播體系建設(shè)：融合與秩序”

為了進(jìn)一步促進(jìn)項(xiàng)目研究工作，課題組特將第十五次中國傳播論壇（2015）主題聚焦為“現(xiàn)代傳播體系建設(shè)：融合與秩序”，會議于2015年11月13日-14日在四川外國語大學(xué)召開，期間《中國國際傳播發(fā)展報(bào)告（2015）》和《全球傳媒發(fā)展報(bào)告（2015）》發(fā)布會、四川外國語大學(xué)新聞傳播學(xué)院十周年院慶也一并舉行。本次論壇是在教育部高等學(xué)校新聞傳播學(xué)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會支持下，由教育部人文社科重點(diǎn)研究基地——中國傳媒大學(xué)廣播電視研究中心主辦，四川外國語大學(xué)新聞傳播學(xué)院承辦。

在13日上午開幕式上，《中國國際傳播發(fā)展報(bào)告（2015）》和《全球傳媒發(fā)展報(bào)告（2015）》發(fā)布，中國傳媒大學(xué)廣播電視研究中心李繼東研究員、社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社總編輯助理兼皮書研究院執(zhí)行院長蔡繼輝介紹了兩書的編撰情況和藍(lán)皮書在智庫建設(shè)中的重要價(jià)值，四川外國語大學(xué)新聞傳播院院長嚴(yán)功軍教授主持了開幕式。

胡正榮教授、廣播電視研究中心副主任龍?jiān)沤淌谙群笾鞒?3日下午兩個(gè)階段的大會主題發(fā)言，10多位來自媒體、大型國企和學(xué)界的知名專家學(xué)者圍繞主題發(fā)表了精彩演講。中國交建黨委工作部部長杜勝熙， 新華社新聞研究所、中外媒體發(fā)展戰(zhàn)略研究中心主任唐潤華，中國外文局對外研究中心副主任兼?zhèn)鞑パ芯渴抑魅斡谶\(yùn)全，《中國青年報(bào)》經(jīng)濟(jì)部主任潘圓，中國國際廣播電臺斯瓦西里語部主任韓梅，國務(wù)院國資委新聞中心影視處處長陳言卿，中國石化宣傳工作部海外傳播處主管謝丹平就國企的國際話語權(quán)及傳播、國家形象傳播、國際傳播話語體系、對非傳播等話題在首階段發(fā)表演講，北京外國語大學(xué)章曉英教授和廣東外語外貿(mào)大學(xué)楊魁教授做了點(diǎn)評。隨后，北京大學(xué)國家戰(zhàn)略傳播研究院院長程曼麗教授，中國新聞傳播思想史研究會會長、中國傳媒大學(xué)國際傳播研究中心主任陳衛(wèi)星教授，中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心主任、傳播學(xué)研究室主任姜飛研究員，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院鐘新教授和中國傳媒大學(xué)文科科研處處長、移動互聯(lián)和社會化媒體研究中心主任段鵬教授、四川外國語大學(xué)新聞傳播學(xué)院林克勤教授先后就國際華文媒體、國際傳播秩序、中國傳播研究轉(zhuǎn)向、中國國家形象的海外媒體呈現(xiàn)等論題在第二階段發(fā)言，唐潤華主任、江蘇師范大學(xué)劉行芳教授做了評議。

次日，來自中國傳媒大學(xué)、北京外國語大學(xué)、重慶大學(xué)、香港大學(xué)、四川外國語大學(xué)等10余所外國語類高校新聞傳播學(xué)院負(fù)責(zé)人以及其他高校的50多位專家學(xué)者，分別在外語類高校新聞傳播學(xué)科建設(shè)與教學(xué)改革、全球傳媒產(chǎn)業(yè)與國際傳播、新媒體與現(xiàn)代傳播體系構(gòu)建等專場中發(fā)言。

“中國傳播論壇”（簡稱中傳論壇）是廣播電視研究中心在教育部的支持下從2001年開始舉辦的年度國際學(xué)術(shù)會議，日漸成為國內(nèi)外傳播學(xué)者、業(yè)界專家的一流學(xué)術(shù)交流平臺。從2011年起中心開始發(fā)布《全球傳媒發(fā)展報(bào)告》（全球傳媒藍(lán)皮書）、《中國國際傳播發(fā)展報(bào)告》（國際傳播藍(lán)皮書）（2014年起）和《新媒體前沿》，這些年度出版物致力于搭建政府、業(yè)界和學(xué)界交流平臺、融通中外的理論創(chuàng)新平臺與構(gòu)建體現(xiàn)當(dāng)代中國價(jià)值的闡釋體系，力爭成為政府決策的思想庫、業(yè)界實(shí)操的數(shù)據(jù)庫、學(xué)術(shù)研究和廣大傳媒愛好者學(xué)習(xí)和討論的資料庫。

三、中國企業(yè)國際傳播實(shí)踐與社會化傳播，出版2015年度“國際傳播藍(lán)皮書”和“全球傳媒藍(lán)皮書” 。

企業(yè)、媒體和學(xué)界可謂塑造中國企業(yè)品牌國際形象的“三駕馬車”，課題組從“中國企業(yè)品牌的國際傳播實(shí)踐與理論”進(jìn)一步深入挖掘本項(xiàng)目研究主題，為此，《中國國際傳播發(fā)展報(bào)告（2015）》以此為題。近20位業(yè)界和學(xué)界知名專家從總報(bào)告、實(shí)踐篇、專題篇和海外篇四大板塊分析了中國企業(yè)品牌國際傳播的現(xiàn)狀、問題和發(fā)展趨勢，著重關(guān)注中石化、中國南車、中交建、中國聯(lián)通、阿里、華為、海爾、小米等企業(yè)品牌國際傳播的歷程、經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)和策略，并從學(xué)理上討論了中國企業(yè)品牌及其國際形象的構(gòu)建、傳播的理念、渠道和方式，特別是探討了央企與新興傳播企業(yè)品牌的國際化問題，進(jìn)而拓展到中國-東盟博覽會等對外品牌傳播活動，并分析了“今日俄羅斯”、《紐約時(shí)報(bào)》等海外企業(yè)的品牌傳播戰(zhàn)略。

《全球傳媒發(fā)展報(bào)告（2015）》圍繞“社會化生產(chǎn)與營銷”這一主題，共分總報(bào)告、國家篇和專題篇三大板塊分析了2014年-2015年世界主要國家和地區(qū)傳媒發(fā)展態(tài)勢。總報(bào)告從全球傳播業(yè)總貌、傳播行為、社會化傳播和新聞消費(fèi)四個(gè)層次分析了全球信息傳播發(fā)展態(tài)勢。國家篇從總體發(fā)展概況、行業(yè)與市場結(jié)構(gòu)和發(fā)展趨勢三個(gè)層次分別梳理和分析了2013-2014年度中國、美國、日本、英國、法國、韓國、俄羅斯和印度等國家和地區(qū)的傳媒市場發(fā)展情況；專題篇則從社會化傳播影響的角度討論了全球視聽新媒體、有線電視機(jī)頂盒、傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)型等問題。

（課題組供稿）