作者：張荻荻，系中山大學(xué)馬克思主義學(xué)院助理教授

文藝事業(yè)是黨和人民的重要事業(yè)，文藝戰(zhàn)線是黨和人民的重要戰(zhàn)線。近日，習(xí)近平總書記在給田華等8位藝術(shù)家的回信中指出，要“扎根生活沃土，努力創(chuàng)作更多謳歌時(shí)代精神、抒發(fā)人民心聲的精品佳作，為繁榮發(fā)展文藝事業(yè)、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)作出新貢獻(xiàn)”。當(dāng)前，新一輪信息技術(shù)革命浪潮席卷而來(lái)，科技迭代催生了文藝在創(chuàng)作、傳播與接受方式上的深刻變革，新大眾文藝這一文化新形態(tài)應(yīng)運(yùn)而生。在新征程上，主動(dòng)順應(yīng)信息技術(shù)潮流，推動(dòng)新大眾文藝健康有序發(fā)展，是社會(huì)主義文藝繁榮發(fā)展的重要支撐，也是建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)極。

一

新大眾文藝極大拓展了傳統(tǒng)文藝邊界，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、微短劇等新興形態(tài)蓬勃發(fā)展，文藝創(chuàng)作主體從專業(yè)人員轉(zhuǎn)向全民參與，“人人皆為藝術(shù)家”成為現(xiàn)實(shí)。馬克思主義唯物史觀深刻指出，人民是歷史的主體，是創(chuàng)造歷史的根本動(dòng)力。新大眾文藝恰是這一理念的生動(dòng)實(shí)踐，它深深扎根于人民生活的沃土，始終將人民置于文化創(chuàng)造的主體位置，充分尊重人民首創(chuàng)精神，從而使整個(gè)文化創(chuàng)作領(lǐng)域始終涌動(dòng)著蓬勃的生機(jī)與不竭的創(chuàng)造力。

發(fā)展新大眾文藝是滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求的重要路徑。進(jìn)入新時(shí)代，人民對(duì)美好生活的向往不僅體現(xiàn)在物質(zhì)層面，也體現(xiàn)在精神文化層面。一方面，新大眾文藝提供了多層次、多方面的精神文化產(chǎn)品。它突破傳統(tǒng)文藝的單一化局限，以海量產(chǎn)品精準(zhǔn)契合人們個(gè)性化、差異化的精神需求。在此基礎(chǔ)上，它以核心文藝作品為根基，衍生出影視、游戲、動(dòng)漫等泛文藝形態(tài)，構(gòu)建起體系完備的文化產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)業(yè)集群。更借助AI、VR等前沿科技，打造即時(shí)性、沉浸式、觸感式體驗(yàn)，持續(xù)拓展受眾的閱讀與觀賞邊界。另一方面，其強(qiáng)互動(dòng)性可促進(jìn)人際交往，營(yíng)造良好社會(huì)氛圍。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，網(wǎng)友通過(guò)評(píng)論、彈幕進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，形成興趣共同體，人們?cè)诮涣髦姓业焦缠Q者，更好滿足情緒慰藉與精神需求。新大眾文藝持續(xù)滋養(yǎng)著人民的精神世界，在推動(dòng)全體人民精神生活共同富裕、促進(jìn)人的全面發(fā)展中彰顯著重要價(jià)值。

發(fā)展新大眾文藝是培育新質(zhì)生產(chǎn)力的動(dòng)力來(lái)源。新大眾文藝的鮮明特征在于科技賦能，憑借強(qiáng)大傳播力與影響力，已成為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的著力點(diǎn)。自文藝與科技深度融合以來(lái)，大批新興行業(yè)陸續(xù)涌現(xiàn)。如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，2024年新增作品200萬(wàn)部，用戶規(guī)模5.75億，一系列高影響力IP帶動(dòng)了影視、文旅及周邊文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)；近年網(wǎng)絡(luò)直播打破空間限制，成為展示產(chǎn)品與生活的重要平臺(tái)，帶動(dòng)上下游企業(yè)發(fā)展，也孵化出大批素人創(chuàng)作者；微短劇崛起，2024年市場(chǎng)規(guī)模超500億元，成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入191423億元，同比增長(zhǎng)7.1%；其中，以數(shù)字出版，動(dòng)漫、游戲數(shù)字內(nèi)容服務(wù)等為代表的文化新業(yè)態(tài)表現(xiàn)突出，16個(gè)行業(yè)小類營(yíng)收66600億元，同比增長(zhǎng)12.4%，持續(xù)擔(dān)當(dāng)增長(zhǎng)引擎。新大眾文藝所帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)集群已成為提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要支點(diǎn)。

發(fā)展新大眾文藝是提升國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力的戰(zhàn)略支點(diǎn)。文藝產(chǎn)品是跨越國(guó)界的情感符號(hào)，在新技術(shù)的賦能下，依托強(qiáng)大的全球傳播網(wǎng)絡(luò)，深度融入世界文化產(chǎn)業(yè)格局，成為塑造可信、可愛(ài)、可敬中國(guó)形象的重要載體。近年來(lái)，新大眾文藝出海成果顯著。2024年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外活躍用戶約2億，市場(chǎng)已從早期以東南亞、北美為核心，擴(kuò)展至歐洲、日韓、非洲等地區(qū)?，F(xiàn)象級(jí)游戲《黑神話：悟空》2024年以超過(guò)2800萬(wàn)份的銷量和約90億元人民幣的銷售額，創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)買斷制游戲新紀(jì)錄。新大眾文藝不僅構(gòu)建了全民共創(chuàng)的文藝生態(tài)新景觀，還在國(guó)際傳播中以多樣化視角講述了中國(guó)故事、發(fā)出了中國(guó)聲音，顯著增強(qiáng)了我國(guó)文化軟實(shí)力，推動(dòng)了中華文化影響力的全面提升。

二

作為生產(chǎn)力發(fā)展的產(chǎn)物，新大眾文藝在釋放文化創(chuàng)造力的同時(shí)，也面臨著一些挑戰(zhàn)。首先，網(wǎng)絡(luò)空間的自由屬性易誘發(fā)非理性表達(dá)、導(dǎo)致低俗內(nèi)容滋生，損害良好的文化發(fā)展生態(tài)。其次，創(chuàng)作門檻降低以及復(fù)制模仿盛行導(dǎo)致作品質(zhì)量良莠不齊，快餐式、淺表化創(chuàng)作擠壓了深度表達(dá)的空間。最后，算法技術(shù)深刻重塑著作品的生產(chǎn)邏輯與評(píng)價(jià)機(jī)制，使創(chuàng)作資源持續(xù)向熱點(diǎn)聚集，創(chuàng)作同質(zhì)化現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。面對(duì)科技這把雙刃劍，應(yīng)堅(jiān)守以人民為中心的創(chuàng)作原則，通過(guò)正向引導(dǎo)、強(qiáng)化監(jiān)管與完善機(jī)制等手段，確保新大眾文藝在正確軌道上持續(xù)健康發(fā)展。

強(qiáng)化激勵(lì)扶持，構(gòu)建新大眾文藝發(fā)展體系。進(jìn)一步加大扶持力度，建立全方位支持體系。在人才培育層面，充分發(fā)揮傳幫帶作用，依托資深及專業(yè)創(chuàng)作者的引領(lǐng)指導(dǎo)，通過(guò)“名師工作坊”“創(chuàng)作研修營(yíng)”等途徑強(qiáng)化專業(yè)培訓(xùn)，提升草根創(chuàng)作者的專業(yè)素養(yǎng)；建立常態(tài)化培訓(xùn)體系，在教育培訓(xùn)中強(qiáng)化價(jià)值觀引領(lǐng)，引導(dǎo)創(chuàng)作者扎根人民生活、把握時(shí)代脈搏，打造一支“胸中有大義、心里有人民、肩頭有責(zé)任、筆下有乾坤”的人才隊(duì)伍。在創(chuàng)作激勵(lì)層面，設(shè)立高層次新大眾文藝創(chuàng)作基金，舉辦特定主題的高級(jí)別賽事，引導(dǎo)創(chuàng)作向時(shí)代前沿探索、鼓勵(lì)藝術(shù)創(chuàng)新突破；增設(shè)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)、完善榮譽(yù)激勵(lì)辦法，如設(shè)立創(chuàng)作新人獎(jiǎng)、年度創(chuàng)作獎(jiǎng)等，同步配套創(chuàng)作津貼、稅費(fèi)減免、孵化空間供給等支持手段，激勵(lì)創(chuàng)作出兼具思想深度與藝術(shù)高度的優(yōu)秀作品。在價(jià)值引導(dǎo)層面，加強(qiáng)新大眾文藝?yán)碚撗芯浚膭?lì)專業(yè)批評(píng)家與社會(huì)力量參與評(píng)價(jià)體系建設(shè)，推動(dòng)相關(guān)學(xué)科發(fā)展，促進(jìn)新大眾文藝在理性批評(píng)與自我反思中實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量成長(zhǎng)。

加強(qiáng)監(jiān)督管理，凈化新大眾文藝創(chuàng)作環(huán)境。構(gòu)建多維度治理體系，著力整治新大眾文藝發(fā)展中的各類亂象。在內(nèi)容治理維度，壓實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任，對(duì)違規(guī)賬號(hào)和作品依法采取限流、下架、限期整改等措施，定期公布行業(yè)黑名單及典型案例，從源頭阻斷不良信息傳播鏈；同時(shí)，組建涵蓋文化、法律、技術(shù)領(lǐng)域的專業(yè)審核團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)化圖像、音頻、視頻等多模態(tài)內(nèi)容的審核。在技術(shù)治理維度，將算法治理納入平臺(tái)監(jiān)管核心指標(biāo)，通過(guò)技術(shù)手段確保流量向展現(xiàn)中國(guó)氣象、謳歌人民創(chuàng)造的作品傾斜；同步完善區(qū)塊鏈技術(shù)支撐的創(chuàng)作溯源系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)作品從創(chuàng)作到傳播的全鏈條可追溯，為版權(quán)保護(hù)和責(zé)任認(rèn)定提供技術(shù)保障。在品質(zhì)提升維度，運(yùn)用信息技術(shù)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)創(chuàng)作趨勢(shì)，通過(guò)技術(shù)干預(yù)防范人工智能創(chuàng)作的同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)，引導(dǎo)創(chuàng)作者深耕時(shí)代主題、提升作品思想藝術(shù)品質(zhì)。

完善體制機(jī)制，助力新大眾文藝健康發(fā)展。在組織建設(shè)層面，加快組建新文藝組織協(xié)會(huì)及各藝術(shù)門類專業(yè)機(jī)構(gòu)，制定涵蓋創(chuàng)作規(guī)范、傳播準(zhǔn)則、人才培養(yǎng)的行業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)，建立跨部門協(xié)作機(jī)制，定期開展行業(yè)調(diào)研與問(wèn)題研判，確保行業(yè)發(fā)展在政治方向、價(jià)值導(dǎo)向、審美取向方面的一致性。在權(quán)益保障層面，創(chuàng)新數(shù)字時(shí)代版權(quán)治理模式，優(yōu)化版權(quán)確權(quán)流程，特別是厘清人工智能生成內(nèi)容的權(quán)屬界定，細(xì)化行為紅線與禁止性條款，設(shè)立快速維權(quán)通道應(yīng)對(duì)侵權(quán)糾紛，對(duì)侵權(quán)抄襲行為實(shí)施嚴(yán)厲打擊。在評(píng)價(jià)改革層面，制定新大眾文藝評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，設(shè)置思想穿透力、藝術(shù)創(chuàng)新性、社會(huì)美譽(yù)度、文化傳承度等維度，在各平臺(tái)推行質(zhì)量綜合評(píng)價(jià)工程，通過(guò)評(píng)價(jià)導(dǎo)向調(diào)整推動(dòng)行業(yè)發(fā)展從流量至上轉(zhuǎn)向價(jià)值引領(lǐng)。通過(guò)上述多維度舉措的協(xié)同發(fā)力，既能在科技賦能的背景下，保障文藝創(chuàng)作充分彰顯人文氣度與社會(huì)價(jià)值，又能推動(dòng)新大眾文藝呈現(xiàn)百花齊放的繁榮景象，從而為社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)持續(xù)注入源源不斷的動(dòng)力。