作者為浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院研究員

國(guó)際傳播效能是由傳播資源整合力、內(nèi)容創(chuàng)新力與受眾感召力共同構(gòu)成的復(fù)合型能力體系，不僅關(guān)乎傳播的覆蓋面與影響力，更體現(xiàn)傳播體系在符號(hào)生產(chǎn)、話語(yǔ)建構(gòu)與受眾認(rèn)知轉(zhuǎn)化中的綜合績(jī)效。習(xí)近平總書(shū)記高度重視提升國(guó)際傳播效能，指出：“加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，全面提升國(guó)際傳播效能，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)?！秉h的二十屆四中全會(huì)《建議》提出，“提升中華文明傳播力影響力”“提升國(guó)際傳播效能”。深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記重要講話精神，認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆四中全會(huì)精神，要深刻把握信息技術(shù)變革帶來(lái)的輿論格局變化，統(tǒng)籌技術(shù)創(chuàng)新與傳播方式創(chuàng)新和內(nèi)容建設(shè)，讓信息技術(shù)成為中華文明傳播的加速器、提升中華文化國(guó)際影響力的助推器，賦能中華文明國(guó)際傳播，讓中華文化以更加自信、開(kāi)放、包容的姿態(tài)走向世界。

當(dāng)今世界，新一代信息技術(shù)迅猛發(fā)展，深刻改變著人類(lèi)的生產(chǎn)、生活和思維方式，也成為重塑傳播邏輯、拓展傳播空間、提升傳播效能的關(guān)鍵變量。在全球輿論格局深刻重塑、媒介生態(tài)加速演進(jìn)的當(dāng)下，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革為中華文明的對(duì)外傳播提供了歷史性機(jī)遇。以人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和區(qū)塊鏈為代表的技術(shù)集群，正在推動(dòng)國(guó)際傳播從以“內(nèi)容輸出”為中心的線性模式，轉(zhuǎn)向以“智能交互”為特征的網(wǎng)絡(luò)化、算法化、生態(tài)化格局。這種轉(zhuǎn)向意味著傳播過(guò)程正從單向傳遞走向智能驅(qū)動(dòng)的互動(dòng)共生，傳播效能的提升也愈發(fā)依賴(lài)于技術(shù)賦能所帶來(lái)的精準(zhǔn)性、實(shí)時(shí)性與共創(chuàng)性等傳播特點(diǎn)。因此，在數(shù)智時(shí)代提升中華文明國(guó)際傳播效能，需要構(gòu)建以信息技術(shù)為支撐、以文化內(nèi)容為核心、以全球互鑒為導(dǎo)向的綜合傳播體系，進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)國(guó)際傳播從“能力建設(shè)”向“效能優(yōu)化”升級(jí)迭代，實(shí)現(xiàn)中國(guó)故事的全球化表達(dá)，讓中華文化更好走向世界。

強(qiáng)化數(shù)字支撐，構(gòu)建智能傳播體系。堅(jiān)實(shí)的數(shù)字底座是文明傳播的“高速公路”，能夠在很大程度上影響傳播的廣度、速度與可持續(xù)性。提升中華文明的國(guó)際傳播效能，應(yīng)著力以信息技術(shù)夯實(shí)傳播基礎(chǔ)，構(gòu)建智能化、精準(zhǔn)化的國(guó)際傳播體系。5G網(wǎng)絡(luò)、云計(jì)算、衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)等新型基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，使國(guó)際傳播在覆蓋范圍、穩(wěn)定性與時(shí)效性上實(shí)現(xiàn)躍升，同時(shí)有效降低傳播成本與信息冗余。除了數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)傳輸和算法算力，數(shù)字底座還涵蓋文化內(nèi)容的知識(shí)圖譜與語(yǔ)義體系。應(yīng)建設(shè)跨語(yǔ)種知識(shí)庫(kù)、智能分發(fā)平臺(tái)與可信數(shù)據(jù)體系，提升傳播資源的匯聚、治理與服務(wù)能力。加快推進(jìn)國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)，強(qiáng)化跨部門(mén)、跨平臺(tái)的數(shù)據(jù)協(xié)同與標(biāo)準(zhǔn)銜接，實(shí)現(xiàn)資源共享與多終端傳播。借助人工智能、大數(shù)據(jù)和自然語(yǔ)言處理技術(shù)，依據(jù)不同地區(qū)的文化偏好與語(yǔ)言特征，構(gòu)建精細(xì)的“用戶畫(huà)像”，實(shí)現(xiàn)分眾化、個(gè)性化傳播。運(yùn)用機(jī)器學(xué)習(xí)與深度學(xué)習(xí)為傳播策略的動(dòng)態(tài)優(yōu)化提供支持，通過(guò)語(yǔ)義檢索、算法推薦與跨語(yǔ)言處理，提升信息的“可見(jiàn)度”和“可理解度”，增強(qiáng)國(guó)際傳播的精準(zhǔn)性。

推動(dòng)表達(dá)創(chuàng)新，增強(qiáng)中華文化吸引力。信息技術(shù)的發(fā)展重塑文化創(chuàng)作方式，為中華文明的全球表達(dá)注入創(chuàng)新動(dòng)力。要以國(guó)際傳播受眾多元化、場(chǎng)景化需求為錨點(diǎn)，以技術(shù)創(chuàng)新激活表達(dá)創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變敘事策略、豐富敘事技巧、革新敘事結(jié)構(gòu)，使中國(guó)故事更具貼近性、互動(dòng)性、沉浸感，讓海外用戶易于理解、樂(lè)于接受。近年來(lái)，數(shù)字文化產(chǎn)品成為國(guó)際傳播的重要載體，游戲《黑神話：悟空》等以東方敘事贏得全球市場(chǎng)，《流浪地球》等影視作品以數(shù)字特效展現(xiàn)中國(guó)式浪漫與思想深度，“數(shù)字敦煌”讓全球用戶“云游”莫高窟……技術(shù)助力拓展文化的表達(dá)邊界，提高講好中國(guó)故事的能力水平，使中華文化在全球語(yǔ)境中形成差異化競(jìng)爭(zhēng)力。應(yīng)進(jìn)一步深化“文化+科技+創(chuàng)意”的融合路徑，運(yùn)用人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等前沿技術(shù)，打造新型數(shù)字文化產(chǎn)品，培育更具時(shí)代特質(zhì)與國(guó)際吸引力的文化品牌。完善數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，支持原創(chuàng)內(nèi)容和青年創(chuàng)作者用國(guó)際化語(yǔ)言和生活化敘事傳遞中國(guó)精神、中國(guó)風(fēng)貌與中國(guó)情感，增強(qiáng)中華文明國(guó)際傳播的親和力和實(shí)效性。

拓展交流空間，培育共創(chuàng)共享格局。文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富。信息技術(shù)的普及正推動(dòng)全球文化傳播格局從單向輸出轉(zhuǎn)向多向互動(dòng)，為文明互鑒開(kāi)辟了新的數(shù)字空間。要以數(shù)字互聯(lián)打開(kāi)交流新空間，構(gòu)建共創(chuàng)共享的文明傳播格局。中國(guó)的新媒體與內(nèi)容平臺(tái)借助技術(shù)創(chuàng)新，成為中華文明走出去的重要載體，并與海外用戶實(shí)現(xiàn)交互對(duì)話，增進(jìn)理解交流。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)運(yùn)用人工智能翻譯系統(tǒng)與算法推薦，吸引大批海外讀者，并帶動(dòng)海外創(chuàng)作者改編創(chuàng)作本土化作品；社交媒體平臺(tái)通過(guò)智能聚合算法，讓中國(guó)音樂(lè)、美食、節(jié)慶習(xí)俗等觸達(dá)全球用戶。這些現(xiàn)象表明，信息技術(shù)不僅拓寬了中華文化的傳播半徑，更推動(dòng)了全球文化的共創(chuàng)共享。應(yīng)繼續(xù)加大主流新媒體平臺(tái)的海外布局與技術(shù)投入，優(yōu)化多語(yǔ)種內(nèi)容推薦機(jī)制，構(gòu)建“國(guó)家平臺(tái)、社會(huì)力量、海外社群”協(xié)同傳播體系，促進(jìn)文化的雙向互動(dòng)。通過(guò)算法協(xié)作、內(nèi)容共創(chuàng)與情感共鳴增強(qiáng)好感傳播，向世界展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象，推動(dòng)海外受眾加深對(duì)中國(guó)的理解，拉緊情感紐帶，使海外受眾實(shí)現(xiàn)從“被動(dòng)接受”到“主動(dòng)參與”的轉(zhuǎn)變，逐步成為中國(guó)故事的參與者和傳播者。