病根：抓住三個(gè)魔鬼

　　誠信、創(chuàng)新、責(zé)任已經(jīng)提倡了許多年，為什么還有一些人知道做不到呢？

　　我認(rèn)為主要有三個(gè)錯(cuò)誤思想在作怪。姑且把它們稱為三個(gè)“魔鬼”。不過它們是我們頭腦中的魔鬼。

　　第一個(gè)魔鬼是缺少感恩思想。中國傳統(tǒng)文化就特別講良心。老百姓把良心作為做人的起碼標(biāo)準(zhǔn)，他們說，“這小子沒良心，不是人”。所謂良心就是飲水思源，知恩圖報(bào)。飲水思源就是感恩。企業(yè)搞好了，要懂得感恩，感謝國家的政策，感謝社會的發(fā)展，感謝消費(fèi)者的支持，感謝員工的努力。沒有這一切，你發(fā)的什么財(cái)？如果真誠地感謝他們，怎么會對他們不誠信呢？怎么會對他們不負(fù)責(zé)任呢？有的人沒有感恩思想，認(rèn)為發(fā)財(cái)就是靠自己的本事，老覺得國家該他的，社會該他的，別人該他的，所以，覺得坑別人是應(yīng)該的，坑得還不夠！這樣人怎么會講誠信呢？

　　第二個(gè)魔鬼是急功近利思想。他們的心中只想發(fā)財(cái)，只想快發(fā)財(cái)，發(fā)大財(cái)�？空姹臼掳l(fā)財(cái)不容易，靠創(chuàng)新發(fā)財(cái)不容易，靠信用發(fā)財(cái)也要有一個(gè)過程，他們沒有這個(gè)耐心，不想長本事，還要快發(fā)財(cái)。他們發(fā)現(xiàn)，靠假冒偽劣發(fā)財(cái)最容易，靠偷工減料、以次充好、虛假廣告、仿冒名牌、違法經(jīng)營發(fā)財(cái)最容易，于是自然就走上了不誠信的道路。

　　第三個(gè)魔鬼是片面業(yè)績思想。一些已經(jīng)成名的品牌為什么也發(fā)生了不誠信的問題呢？研究一下他們的企業(yè)文化，往往可以發(fā)現(xiàn)那里存在著片面的業(yè)績思想，片面的“創(chuàng)奇跡”的思想。這種只講業(yè)績、不顧其他的思想和企業(yè)文化，往往導(dǎo)致他們離開誠信、創(chuàng)新、責(zé)任，片面地追求效益，追求奇跡。而在市場上奇跡性的效益并不總是可以隨時(shí)獲得的，而企業(yè)文化又要求你不斷創(chuàng)奇跡。怎么辦？這就常常逼出弄虛作假的事情來。我國的奶業(yè)企業(yè)，為了爭奪市場，就要爭奪奶源，為了爭奪奶源，就放松了對奶源質(zhì)量的監(jiān)管，“三聚氰胺”事件的出現(xiàn)，就成為必然的了。前些年美國著名的安然公司弄虛作假，也是片面的業(yè)績思想在作怪，最近揭露的意大利“達(dá)芬奇”所謂國際超級家具品牌，以在東莞生產(chǎn)的家具冒充本國生產(chǎn)的原裝家具在中國市場賣高價(jià)，更是為了追求不合理的高額利潤。

　　缺少感恩、急功近利、片面業(yè)績，這三個(gè)魔鬼是破壞品牌文化，破壞誠信、創(chuàng)新、責(zé)任的元兇。

　　生活在市場經(jīng)濟(jì)條件下的人們，一般是積極參與生產(chǎn)競爭的人們，都必須用“禍福相依”的哲學(xué)思想看待財(cái)富。以道生財(cái)，就是造福，為他人造福，為自己造福。用鬼推磨，就是生禍，為他人生禍，為自己生禍。

　　辦法：扶正祛邪，揚(yáng)道降魔

　　怎樣實(shí)施品牌戰(zhàn)略，推進(jìn)品牌革命？怎樣加強(qiáng)品牌文化建設(shè)？基本的辦法就是“扶正祛邪，揚(yáng)道降魔”。

　　我們要在產(chǎn)業(yè)、制度、政策、監(jiān)管等方面，不斷前進(jìn)，打造扶正祛邪和揚(yáng)道降魔的基礎(chǔ)。我們更要大力弘揚(yáng)品牌文化，以道降魔。

　　在歷屆中國品牌節(jié)上，我們設(shè)立了“華譜獎(jiǎng)”、“金譜獎(jiǎng)”，在今年的品牌節(jié)上，我們特別設(shè)立了“品牌中國大獎(jiǎng)”。設(shè)立這些獎(jiǎng)項(xiàng)的目的，就是為了扶正以祛邪，揚(yáng)道以降魔。本屆品牌節(jié)上，將有50個(gè)品牌獲得“華譜獎(jiǎng)”和“品牌中國大獎(jiǎng)”，我這里就不一一向大家介紹他們的業(yè)績了。但如果在以后的日程上，稍微仔細(xì)地關(guān)注和研究一下這些獲獎(jiǎng)的品牌，就會發(fā)現(xiàn)，雖然它們不盡相同，有的全面一些，有的某方面突出一些，但它們都是符合、信奉、遵循、弘揚(yáng)“誠信、創(chuàng)新、責(zé)任”這一品牌文化之道的。它們再次向社會宣示了這樣一個(gè)普通的真理：“道生財(cái)”比“鬼推磨”，對個(gè)人有利，對企業(yè)有利，對社會有利，對國家有利，因而更可靠、更有效、更長久、更安全。

　　我們特別感謝這些優(yōu)秀的企業(yè)和出色的品牌，它們用自己的實(shí)踐和業(yè)績，生動地證明著品牌文化的光輝。

　　我們特別感謝五年來各方面對我們工作的肯定和支持！

　　我要特別感謝也寄更大希望于我們的媒體。通過有效的傳播，誠信、創(chuàng)新、責(zé)任才可能成為我們的社會文化！中央電視臺近幾年始終抓住誠信問題不放，先是曝光了“假洋鬼子”品牌的不誠信行為，今年又花了半年多的時(shí)間深入調(diào)查了意大利“達(dá)芬奇”品牌假冒原裝進(jìn)口產(chǎn)品的不誠信的行為。光明日報(bào)開展了“誠信大家談”大討論活動，受到了中央領(lǐng)導(dǎo)和社會的廣泛關(guān)注，8月5日，光明日報(bào)又以2個(gè)整版的篇幅發(fā)表了《中國誠信2011半年報(bào)》，對今年上半年的誠信美談與失信案件進(jìn)行了系統(tǒng)總結(jié)和全面分析。北京電視臺等媒體也做了許多這方面的工作。讓我們向他們致敬！

　　讓我們大家動員起來，一起攜手扶正祛邪，揚(yáng)道降魔！